صفحه فرود یا لندینگ پیج، اولین جایی است که بازدیدکنندگان شما بعد از کلیک روی تبلیغ یا لینک به آن وارد می‌شوند. پس، طراحی یک صفحه فرود جذاب و موثر، کلید اصلی تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. در این مقاله، 16 نکته‌ی طلایی برای طراحی صفحه فرود را با شما به اشتراک می‌گذاریم: با عمل کردن به این موارد می‌توانید صفحه‌ی فرود خود را به یک ماشین پول‌سازی تبدیل کنید!

• ✳️

  عنوان جذاب و واضح:

  عنوان صفحه فرود باید به سرعت توجه کاربر را جلب کند و به او بگوید دقیقا در چه صفحه‌ای قرار دارد و چه چیزی عایدش می‌شود.
• ✳️

  ارزش پیشنهادی واضح:

  به سرعت و به وضوح بیان کنید که محصول یا خدمت شما چه ارزشی برای مشتری ایجاد می‌کند و چه مشکلی را حل می‌کند.
• ✳️

  تصاویر و ویدیوهای باکیفیت:

  بهره‌گیری از تصاویر و ویدیوهای مرتبط و باکیفیت، جذابیت صفحه فرود را به شدت افزایش می‌دهد.
• ✳️

  طراحی ساده و کاربرپسند:

  از پیچیدگی دوری کنید. صفحه فرود باید ساده، تمیز و کاربرپسند باشد تا کاربر به راحتی بتواند به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کند.
• ✳️

  فراخوان به اقدام (CTA) واضح و برجسته:

  دکمه‌ی فراخوان به اقدام باید واضح، برجسته و جذاب باشد و کاربر را ترغیب به کلیک کند.
• ✳️

  اجتناب از حواس‌پرتی:

  لینک‌های خروجی و عناصر اضافی را حذف کنید تا تمرکز کاربر روی هدف اصلی صفحه فرود (مثلاً ثبت‌نام یا خرید) حفظ شود.
• ✳️

  سرعت بارگذاری بالا:

  سرعت بارگذاری صفحه فرود بسیار مهم است. صفحات کند باعث فرار بازدیدکنندگان می‌شوند.
• ✳️

  بهینه‌سازی برای موبایل:

  مطمئن شوید صفحه فرود شما به خوبی در دستگاه‌های موبایل نمایش داده می‌شود.
• ✳️

  بهره‌گیری از رنگ‌های مناسب:

  رنگ‌ها می‌توانند تاثیر زیادی بر احساسات و رفتار کاربران داشته باشند. رنگ‌هایی را انتخاب کنید که با برند شما همخوانی داشته باشند و حس مثبتی را القا کنند.
• ✳️

  ایجاد حس فوریت:

  با بهره‌گیری از عباراتی مانند “تخفیف محدود” یا “آخرین فرصت”، حس فوریت ایجاد کنید و کاربران را ترغیب به اقدام سریع کنید.

• ✳️

  نمایش اثبات اجتماعی:

  نظرات مشتریان، رتبه‌بندی‌ها و جوایز می‌توانند به افزایش اعتماد کاربران کمک کنند.
• ✳️

  بهره‌گیری از فونت‌های خوانا:

  فونت‌های خوانا و مناسب، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند.

• ✳️

  فضای سفید کافی:

  بهره‌گیری از فضای سفید (فضای خالی) باعث می‌شود صفحه فرود شما تمیزتر و خواناتر به نظر برسد.
• ✳️

  آزمایش و بهینه‌سازی مداوم:

  با بهره‌گیری از تست A/B، عناصر مختلف صفحه فرود را آزمایش کنید و بهینه‌سازی کنید تا نرخ تبدیل را افزایش دهید.
• ✳️

  پرسش‌های متداول (FAQ):

  پاسخ دادن به سوالات متداول کاربران، ابهامات را برطرف می‌کند و به تصمیم‌گیری آنها کمک می‌کند.
• ✳️

  ارائه گارانتی یا ضمانت بازگشت وجه:

  ارائه گارانتی یا ضمانت بازگشت وجه، ریسک خرید را برای مشتریان کاهش می‌دهد و اعتماد آنها را افزایش می‌دهد.

با پیاده‌سازی این نکات، می‌توانید صفحه فرود خود را به یک ابزار قدرتمند برای جذب مشتری و افزایش فروش تبدیل کنید.

همین حالا دست به کار شوید و صفحه فرود خود را متحول کنید!

16 نکته کاربردی برای صفحه فرود

1. عنوان جذاب و متمرکز

عنوان صفحه فرود شما باید به سرعت توجه مخاطب را جلب کند و به وضوح نشان دهد که صفحه در مورد چیست. از کلمات کلیدی مهم استفاده کنید و سعی کنید عنوان مختصر و مفید باشد. به جای یک عنوان کلی، یک عنوان خاص با ارزش پیشنهادی مشخص انتخاب کنید. مثلا به جای “راه حل های بازاریابی”، از “افزایش 20 درصدی ترافیک وبسایت شما در 30 روز” استفاده کنید. از لحن مناسب با مخاطب هدف خود استفاده کنید. آیا لحن جدی و حرفه ای مناسب است یا لحن دوستانه و غیررسمی؟ از اعداد و آمار در عنوان خود استفاده کنید تا جذابیت آن را افزایش دهید. عنوان باید با تبلیغی که کاربر را به صفحه فرود هدایت کرده است مطابقت داشته باشد. تست A/B را برای عناوین مختلف انجام دهید تا بهترین عنوان را پیدا کنید.

2. ارزش پیشنهادی واضح و قانع کننده

در همان ابتدای صفحه فرود، به وضوح بیان کنید که چه ارزشی برای مخاطب ارائه می دهید. چرا مخاطب باید در صفحه شما بماند و اقدام به عمل انجام دهد؟ ارزش پیشنهادی شما باید منحصر به فرد باشد و شما را از رقبا متمایز کند. از تصاویر یا ویدیوهایی استفاده کنید که ارزش پیشنهادی شما را به تصویر بکشند. به مخاطب بگویید که بعد از تعامل با صفحه شما چه چیزی به دست خواهد آورد.

3. طراحی بصری جذاب و حرفه ای

صفحه فرود شما باید از نظر بصری جذاب و حرفه ای به نظر برسد. از یک طرح بندی تمیز و مرتب استفاده کنید. از رنگ های مناسب با برند خود استفاده کنید و از ایجاد یک صفحه رنگارنگ و گیج کننده خودداری کنید. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید که مرتبط با محتوای صفحه باشند. از فضای سفید به طور موثر استفاده کنید تا صفحه شما خلوت تر و خواناتر به نظر برسد. از فونت های خوانا و مناسب استفاده کنید. به سلسله مراتب بصری توجه کنید و مهمترین عناصر صفحه را برجسته کنید.

4. دکمه اقدام به عمل (CTA) واضح و برجسته

دکمه اقدام به عمل مهمترین عنصر صفحه فرود شما است. باید به وضوح مشخص باشد و توجه مخاطب را به خود جلب کند. از رنگ های متضاد برای دکمه CTA استفاده کنید تا از سایر عناصر صفحه متمایز شود. از متن واضح و مختصر برای دکمه CTA استفاده کنید که دقیقا بیان کند که با کلیک بر روی دکمه چه اتفاقی خواهد افتاد (مثلا “دانلود رایگان”، “ثبت نام کنید”، “شروع کنید”). دکمه CTA را در مکان های استراتژیک صفحه قرار دهید، مخصوصا در بالای صفحه و در انتهای صفحه. از اندازه مناسب برای دکمه CTA استفاده کنید. از کلمات کلیدی در متن دکمه CTA استفاده کنید. تست A/B را برای متن، رنگ و مکان دکمه CTA انجام دهید تا بهترین نتیجه را بگیرید.

5. فرم های کوتاه و ساده

اگر نیاز به جمع آوری اطلاعات از کاربران دارید، فرم های خود را کوتاه و ساده نگه دارید. فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید. هر چه تعداد فیلدهای فرم کمتر باشد، احتمال اینکه کاربران فرم را پر کنند بیشتر است. از توضیحات واضح و مختصر برای هر فیلد استفاده کنید. از اعتبارسنجی فیلدها استفاده کنید تا از ورود اطلاعات نادرست جلوگیری کنید. در صورت امکان، از فیلدهای خودکار برای پر کردن اطلاعات کاربر استفاده کنید. به کاربران اطمینان دهید که اطلاعات آنها ایمن است. فرم خود را به طور مرتب بررسی کنید و در صورت نیاز آن را بهینه کنید.

6. گواهینامه های اجتماعی و اثبات اجتماعی

نمایش گواهینامه های اجتماعی و اثبات اجتماعی می‌تواند اعتماد کاربران را به شما افزایش دهد. این گواهینامه ها می‌تواند شامل نظرات مشتریان، رتبه بندی ها، جوایز و گواهینامه های معتبر باشد. نظرات مشتریان را به صورت واقعی و معتبر نمایش دهید. از لوگوی شرکت های معتبری که با آنها همکاری می کنید استفاده کنید. آمار و ارقام مربوط به موفقیت خود را به نمایش بگذارید (مثلا “بیش از 10000 مشتری راضی”). از نظرات افراد مشهور و تاثیرگذار در حوزه کاری خود استفاده کنید. اجازه دهید کاربران نظرات خود را در صفحه شما ثبت کنند.

7. سرعت بارگذاری بالا

سرعت بارگذاری صفحه فرود شما بسیار مهم است. کاربران حوصله انتظار ندارند و اگر صفحه شما دیر بارگذاری شود، آن را ترک خواهند کرد. تصاویر و ویدیوهای خود را بهینه کنید تا حجم آنها کاهش یابد. از CDN (شبکه تحویل محتوا) استفاده کنید. کد صفحه خود را بهینه کنید و از کدهای اضافی خودداری کنید. از یک هاستینگ با کیفیت استفاده کنید. صفحه خود را با بهره‌گیری از ابزارهای تست سرعت مانند گوگل PageSpeed Insights بررسی کنید و مشکلات را رفع کنید. از حافظه پنهان (cache) استفاده کنید.

8. سازگاری با موبایل (Mobile-Friendly)

بسیاری از کاربران از طریق دستگاه های تلفن همراه به صفحات فرود شما دسترسی پیدا می کنند. پس، صفحه شما باید به طور کامل با موبایل سازگار باشد (ریسپانسیو). طراحی صفحه خود را به گونه ای انجام دهید که در صفحه نمایش های کوچک به خوبی نمایش داده شود. از دکمه های بزرگ و قابل لمس استفاده کنید. از فونت های خوانا در دستگاه های موبایل استفاده کنید. سرعت بارگذاری صفحه را در دستگاه های موبایل بهینه کنید. صفحه خود را در دستگاه های مختلف موبایل تست کنید. از طراحی AMP (Accelerated Mobile Pages) استفاده کنید.

9. بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو)

اگر می خواهید صفحه فرود شما در نتایج جستجوی گوگل رتبه خوبی داشته باشد، باید آن را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات و محتوای صفحه خود استفاده کنید. از تگ های عنوان (H1, H2, H3) به درستی استفاده کنید. تصاویر خود را با متن جایگزین (alt text) توصیف کنید. لینک های داخلی و خارجی را در صفحه خود قرار دهید. سرعت بارگذاری صفحه خود را بهینه کنید. ساختار URL صفحه خود را بهینه کنید.

10. لینک های خروجی محدود

صفحه فرود شما باید متمرکز بر یک هدف خاص باشد. از قرار دادن لینک های خروجی زیاد در صفحه خود خودداری کنید، زیرا این لینک ها میتوانند توجه کاربران را از هدف اصلی منحرف کنند. فقط لینک های ضروری را در صفحه خود قرار دهید. اگر نیاز به قرار دادن لینک های خروجی دارید، آنها را در انتهای صفحه قرار دهید. هدف از قرار دادن هر لینک خروجی را مشخص کنید. از ریدایرکت های غیرضروری خودداری کنید. لینک های شکسته را تعمیر کنید.

11. پیشنهاد رایگان یا تخفیف

ارائه یک پیشنهاد رایگان یا تخفیف می‌تواند کاربران را ترغیب کند که اقدام به عمل انجام دهند. این پیشنهاد می‌تواند شامل یک کتاب الکترونیکی رایگان، یک دوره آموزشی رایگان، یک تخفیف ویژه یا یک دوره آزمایشی رایگان باشد. پیشنهاد خود را به وضوح در صفحه فرود خود نمایش دهید. از یک دکمه CTA برجسته برای دریافت پیشنهاد استفاده کنید. پیشنهاد خود را محدود به زمان خاصی کنید تا حس فوریت ایجاد شود. ارزش پیشنهاد خود را به طور واضح بیان کنید. از کلمات جذاب و ترغیب کننده در تبلیغ پیشنهاد خود استفاده کنید.

12. تست A/B مداوم

تست A/B یک روش عالی برای بهینه سازی صفحه فرود شما است. با بهره‌گیری از تست A/B می‌توانید عناصر مختلف صفحه خود را آزمایش کنید و ببینید کدام عناصر بهترین نتیجه را می دهند. عناوین مختلف را آزمایش کنید. دکمه های CTA مختلف را آزمایش کنید. طرح بندی های مختلف را آزمایش کنید. تصاویر و ویدیوهای مختلف را آزمایش کنید. متن های مختلف را آزمایش کنید. به طور مداوم تست A/B را انجام دهید و نتایج را تجزیه و تحلیل کنید.

13. پیگیری و تحلیل نتایج

برای اینکه بدانید صفحه فرود شما چقدر موفق است، باید نتایج آن را پیگیری و تحلیل کنید. از ابزارهای تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. نرخ تبدیل را پیگیری کنید. نرخ پرش را پیگیری کنید. زمان حضور کاربران در صفحه را پیگیری کنید. منابع ترافیک صفحه را پیگیری کنید. اطلاعات دموگرافیک کاربران را پیگیری کنید. بر اساس نتایج تحلیل، صفحه خود را بهینه کنید.

14. بهره‌گیری از ویدیو

بهره‌گیری از ویدیو می‌تواند توجه کاربران را جلب کند و پیام شما را به طور موثرتری به آنها منتقل کند. ویدیو می‌تواند برای معرفی محصول یا خدمات شما، ارائه آموزش یا نمایش نظرات مشتریان استفاده شود. ویدیو خود را کوتاه و جذاب نگه دارید. از کیفیت بالای ویدیو مطمئن شوید. ویدیو خود را بهینه کنید تا به سرعت بارگذاری شود. از زیرنویس برای ویدیو خود استفاده کنید. ویدیو خود را در بالای صفحه فرود خود قرار دهید. از یک تصویر بند انگشتی (thumbnail) جذاب برای ویدیو خود استفاده کنید.

15. رفع اشتباهات گرامری و املایی

قبل از انتشار صفحه فرود خود، حتما آن را به دقت بررسی کنید و تمام اشتباهات گرامری و املایی را رفع کنید. اشتباهات گرامری و املایی می‌تواند اعتبار شما را زیر سوال ببرد. از یک ویراستار کمک بگیرید. از ابزارهای بررسی گرامر و املا استفاده کنید. صفحه خود را چندین بار بخوانید. به دنبال اشتباهات کوچک و بزرگ باشید. از دوستان و همکاران خود بخواهید صفحه شما را بررسی کنند.

16. تست در مرورگرها و دستگاه های مختلف

صفحه فرود شما باید در مرورگرها و دستگاه های مختلف به درستی نمایش داده شود. قبل از انتشار صفحه خود، آن را در مرورگرهای مختلف (مانند Chrome, Firefox, Safari, Edge) و در دستگاه های مختلف (مانند کامپیوتر، لپ تاپ، تبلت، موبایل) تست کنید. به دنبال مشکلات نمایش، مانند بهم ریختگی فونت ها، تصاویر خارج از قاب و دکمه های غیرفعال باشید. از ابزارهای تست ریسپانسیو استفاده کنید. مشکلات را رفع کنید و دوباره تست کنید. از یک تیم تست برای بررسی صفحه خود استفاده کنید.